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农业供给侧改革 村淘给了农村电商什么启示?

  • 时间:2017-08-29
  • 发布:高级电商培训
  • 来源:问答

阿里巴巴农村淘宝在北京举办“新供给、新农村、新零售”兴农扶贫战略发布会,商务部市场体系建设司副司长郑书伟在发布会上说,“农村淘宝开通兴农扶贫频道是非常了不得的一件事……我认为淘宝在农村电商的发展中发挥了非常大的作用,特别是对农业转型升级起到了很好的作用。”

农村的变革一定是慢热的,但投入却是刻不容缓的!

近十年来,我国城乡居民的可支配收入比有所缩小,但由于农村人均收入的基数小,城乡收入的绝对差距事实上却在拉大,这种情况,势必会加重城乡二元割裂的问题。

而在阿里体系中,村淘作为最能体现阿里社会责任感的项目之一,自2014年起步,至今已历经3次重要的模式升级,每一次升级都意味着投入的追加,其中,去年启动的以服务为核心的3.0模式,将阿里巴巴的整个服务体系下沉到农村,进一步靠近“智慧农村”的终极目标——这种系统性的兴农战略,需要的不仅仅是人力物力的全力投入,更是社会责任驱动的拓荒精神。

农业作为农村经济的根本,需要更多的聚焦。从国家战略层面看,2015年中央农村工作会议,“农业供给侧结构性改革”首次通过国家最高“三农会议”进入公众视野,“精准扶贫”的提出更早,今年以来与农业供给侧改革一起再度成为热词。在2020年建成全面小康社会的目标下,集全社会之力补足农业短板显得尤为必要。

我国商务部自2014年起,联合其他部委推动电商扶贫,村淘是迄今为止走得最远的,与农业供给侧改革的方向也最为吻合。

当下,发展农村电商符合零售业渠道下沉的大方向,但如何最有效率的下沉,尤其是如何将农业供给侧改革和零售业的趋势紧密结合起来,村淘的启示意义值得深入研究。

作为阿里新零售版图中一个重要疆域,农村淘宝坚持村货上行、消费品和服务生态下行双线并重。单就消费品下行而言,从供给侧改革的全局看,消费品下行正在成为激活农村零售市场、推动制造业供给侧改革的重要动力,以今年的淘宝年货节为例,智能设备在农村的销量同比去年增长了3成。而从农业供给侧改革的角度看,消费品下行促进了农村对于电商的认知,这对于农产品生产和销售思维的升级,是一种间接但明显的助益。

村淘在村货上行上的发力,则是直接推动农业供给侧改革的驱动力。我国农业生产的产业化水平偏低,以农产品在电商平台上的零售切入农业、并影响上游生产环节的标准化,是现阶段可行性较强的农业供给侧改革路径。

为此,农村淘宝将在行业内首推全新的供应链管理模式——农产品直供直销新链路模式。这种全新模式通过阿里大数据和技术,实现品种优选和数据化,让农产品的生产和销售更标准、更有品质,既提高农产品的市场竞争力,也顺应了消费升级趋势,让消费者能吃到新鲜、有品质的农产品。

以消费需求指导农产品种植、流通的标准化,赋能农业、撬动日渐僵化的农产品供给模式,是村淘的生命力所在。

在村淘的成功案例中,新疆巴楚留香瓜通过数据反馈供应链,耕种、灌溉、施肥,甚至挂果数量全部实现标准化,提升瓜的品质的同时,也让当地瓜农年收入增长十倍;奉化水蜜桃,在统一采收标准的同时,提升物流效率,实现水蜜桃12小时内走出大山,直达北上广城市消费者手中。

由此可见,相比欧美等工农业齐头并进的国家,虽然我国农业的产业化滞后于工业化,但移动互联网时代的电商却为农业变革提供了借力发力、一步到位的契机。

从顶层设计的高度看,村淘通过对人才、技术、科学模式等农业稀缺要素的系统性配置,为农业供给侧改革和农村事业铺设了一条良性发展的轨道。

为了落实标准化的供应链管理模式,村淘推了地标品牌保护计划、城市餐桌计划以及产地寻源计划,显然,这些计划均是以消费者对农产品高新鲜度、高品质的需求为导向的。

此外,为了村淘的全面落地,目前有近6万名“村小二”和“淘帮手”服务全国3万多个村点,“村小二”村月均收入达到3000元;淘宝大学目前已经举办的69期“县长班”、百万英才活动等针对县域及农村人才的培训,更为村淘计划提供了农村紧缺人才的支持。

我国农业落后于工业化、信息化时代的程度,以及供给端和需求端之间的隔膜,可能比其他任何领域都更深。因此,无论是助力局部的精准扶贫,还是推动全局性的供给侧改革,都需要参与其中的农村电商拿出创业精神乃至拓荒精神。

村淘的三次模式升级、始终追随国家战略的方向定位和实践背后,直接的驱动力是商业模式和技术的创新,而内在的驱动力可能不是别的,而是这种勇担社会责任、百折不回的精神。

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