高级电商培训
美国上市高级电商培训机构

400-111-8989

热门课程

新的电商环境下对县域电商模式和发展路径的影响

  • 发布:高级电商培训
  • 来源: 微信:电子商务
  • 时间:2018-04-09 15:50

今天小编跟大家分享一篇关于新的电商环境下对县域电商模式和发展路径影响的一篇文章,想要开农村淘宝的小伙伴们多多关注一下~

随着国家“互联网+”、中国制造2025、“双创”战略推向深入,县域电商将迎来发展的春天。而如何构建符合县域特色的电商体系,已经成为地方政府谋划的重要课题。除了从思想上深刻认识电子商务对县域经济发展的重要作用,了解县域电商的发展趋势,还应该积极学习借鉴成功的县域电商模式和发展路径。

电子商务对县域经济的积极意义

通常情况下,人们总是把电子商务等同于网上购物。而实际上,电子商务应用范围非常广,可以涉及各行各业、各个领域,形成“互联网+”的百花齐放发展格局。

电子商务对于县域经济转型发展的价值日益显现,一方面可以促进县域农业、制造业的优化升级和现代服务业的创新发展,对于调整县域产业结构具有重要意义;另一方面电子商务进入农村,能让农民返乡创业就业,推动农民在当地实现城镇化,同时可以拉动消费,形成新的增长点。具体表现在:

一 是可以促进县域农业发展方式的转变。

电子商务是以消费者为中心,通过互联网平台打通生产者和消费者的交易障碍,使交易双方直接沟通和买卖,这样就把农民原先盲目的生产逐渐转向依靠市场需求来定位,拿到订单再生产,从根本上避免了卖难的问题,这就是“逆向农业”。而且互联网、物联网、大数据等开始指导农民生产,进入育种、栽培、施肥、灌溉、收割等多个环节,倒逼“精准农业”形成。

安徽省绩溪县于2014年3月推出全国首例私人定制农场项目——“聚土地”,用户只要提前订购一定数量的土地份额,每个月能够收到土地产出的蔬菜水果,并免费到当地住宿旅行。项目发布短短5天时间,曝光点击次数合计达5亿次,参与购买人数达到3500多人,总计销售土地465亩,项目销售额228万元。通过土地流转、返聘务工和提供农家乐餐饮,农民每亩土地增收达2000余元。

二 是可以促进县域产业转型升级。

2014年中央农村工作会议提出要加强一二三产业融合,“第六产业”呼之欲出,电子商务恰恰是推动县域三产融合的有力抓手。电商在县域的发展不仅是渗透到传统产业之中,而且能引发深刻的产业变革,甚至催生出新的业态和模式。比如农产品上网,电商可以带动配套的生产、加工、储藏、物流和电商服务业的发展,增加了就业和收入,为县域经济注入新活力。在生产制造方面,个性化消费需求倒逼柔性化生产,使按需获取制造资源成为可能。以服装业为例,“小批量、多款式、快速反应”成为普遍的市场需求,有别于传统服装业的大生产方式。

三 是可以推动县域的“大众创业、万众创新”

根据阿里研究院发布的《农产品电子商务白皮书(2014)》,截至2014年,阿里平台上,经营农产品的卖家数量为76.21万个。电商创业,门槛低,收效快,只要一台电脑,一根网线,注册一个淘宝账户就能开张。特别是农村淘宝合伙人模式,吸引大批青年返乡,成为县域经济实现创新驱动发展的最活跃因素,同时大大增加了农民收入。

黑龙江明水县农村淘宝合伙人乔卫齐毕业于兰州大学核技术专业,尽管获得了北京户口但仍然选择回乡创业。2013年,他在淘宝网上注册了“对面小城”淘宝店,通过网店销售农产品。2014年,小店销售额突破了100万元,带动了村里11户农民种植黑豆、绿豆等杂粮500余亩,促进农民每亩地增收300多元。2015年,为满足网上市场需求,他与121户农民签订了1400亩杂粮、水稻购销协议,聘请了8名员工,进一步扩大了经营规模。小乔说:“大学生在大城市里犹如沧海一粟,难以寻觅到自己的位置,而小地方却有着广阔的大舞台。”

四 是可以开拓县域消费市场新增长点。

尽管农民收入水平和消费水平逐年提升,但农村消费环境还不尽如人意,电子商务的“下沉”则为农民购物提供了便捷通道,并逐渐引导农民形成网络购物的消费习惯。研究表明,消费者通过网络零售消费的100元中,约61元是替代性消费,也即从线下消费转移到了线上;但是另外的39元,则是因网络购物的刺激而产生的消费增量;而三四线县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出,新增消费占了57元。目前,许多地方,已经出现了专门为村民代理网络购物的代购客,一般成功购买后收取一定的服务费。农村巨大的消费潜力正被电商这个新抓手开掘和释放。也正因为如此,许多电商企业和互联网企业积极开拓农村市场,兴起了一轮下乡热潮。

县域电子商务发展呈现新动向

从2003年到现在,县域电子商务经历了由无到有、由自发到自觉、由草根到组织、由小到大的发展过程。在“互联网+”政策出台以后,带来了政策环境的变化。电子商务平台公司纷纷进军农村市场,截止到2015年12月9日,农村淘宝已经在22个省、202个县落地。京东也在推动京东帮服务站,达到了1200家。包括苏宁在内的很多互联网企业、零售企业也在进军农村的电商。

淘宝村在呈现爆发式增长,2009年只有3个淘宝村,2013年为20个,2014年达到212个,2015年已经突破780个。淘宝镇(指三个村连片在一起形成的产业群)也出现了一个井喷式增长,2014有19个淘宝镇,2015年已经达到了71个。

从小卖部版本的1.0模式,到农村淘宝合伙人的2.0模式,实现了高素质化、专业化、团队化。合伙人均收入2000-3000元,最高超过万元,吸引大批青年返乡创业。陕西延长招30个合伙人,报名7900人,1200人从外地返乡,热度超过国考,反映了今天农村电商繁荣的景象。

县域电子商务的园区开始崛起,原先生产厂家、网上商家和服务商是分散的、个别的、独立的,现在开始进入园区聚集,进行线下线上的互动和协作,聚集的效果使得知识和经验传播成本,交流的成本大大降低,从而带来了一个快速的、产业化的集群。根据阿里研究院发布的《中国电子商务园区发展报告(2014-2015)》显示,截止到2015年3月份,全国电子商务园区数量超过510个,遍布于29个省市自治区、超过110个城市。电子商务园区数量最多的10个地级城市依次是:杭州、金华、广州、温州、台州、上海、绍兴、深圳、宁波和泉州。

电子商务

通过观察发现,县域电商发展目前表现出一些新特征:

第一,县域电商规模化2014年销售额过亿的淘宝县数量超过300个,很多中西部的县,包括四川的郫县、陕西的武功,整个县的销售额突破1个亿。电商特色县大批涌现,每个县都有自己特色商品涌现,如河北的青河以毛衣毛线为主,江苏绥宁以床、电脑桌为主,福建安溪以茶叶为主,福建顺德是茶具,陕西武功以零食、特产为主。

第二,县域网购加速普及化。县域这一层级的农村网络消费,增长速度已经超过了城市,达到18%以上。

第三,移动端消费释放县域购买力。“双11”移动端渗透率前10位全部来自中西部,这表明移动化的普及给今天的农村带来的机会甚至超过城市的机会。千元智能手机就可以通过互联网把人与人、人与物连接起来,把商品供应和消费连接起来,促进了农村经济的发展。

第四,县域电商模式呈现多元化。每个县城都在因地制宜创造自己独特的模式,这些模式呈现百花齐放的格局。譬如有遂昌模式、桐庐模式、清河模式、武功模式、通榆模式、沙集模式、于都模式、成县模式等。每个县的电商发展,可以借鉴其他县的有益经验,但不必完全拷贝其他县。

第五,生态化发展。在县域电商发展中,重要的不是形成单个的卖家或者单个政府的推动,而是整个生态服务体系的形成,譬如产业园的聚集,以快递、仓库、客服、培训、摄影、模特等各种新兴业态的涌现,构筑了农村电商发展的一个生态系统。形成生态化将是县域农村电商的升级方向。

第六,政府的观念转变和行动落实进一步加快。政府逐渐认识到,发展电子商务,不能高高在上,需要弯下腰来,与企业、草根创业者共同推动电商的发展。发展好的县域电商,基本都是县的一把手在大力推动,这是非常重要的。

县域电商的风生水起只是近几年的事情,在应对发展新常态的过程中,电商作为一种新的发展路径逐渐进入各地发展的视野,到2015年终于呈现全面暴发之势。

为什么县域电商似乎一夜之间成为县长们热议的话题?主要来自两个方面的原因:

一方面,是传统县域经济发展面临转型的压力。经济下行压力增大,财政支出压力增大;招商引资的土地、环境约束越来越严,产业转移承接困难;经济转型升级面临基础设施、金融环境、人才支撑等现实制约;经济要素流出格局没有扭转,工业化、城镇化、农业产业化、信息化难以同步。在此情况下,县域经济的发展确实需要新元素、新动力,而电商经济确在2008年世界金融危机之后逆市而涨,发展十分迅猛,并加快向县域渗透,恰好为县域经济发展转型提供了新动力。

另一方面,是已经实践的县域电商带来了成功经验,展示了县域电商的现实潜力。简而言之,电商带给县域经济的五大积极影响,一是民生新福祉,让农村群众享受到了信息化的红利;二是消费新热点,让中央农村工作提出的开发农村消费市场有了现实可能;三是创业新载体,让农村青年返乡创业有了好的载体;四是增收新渠道,以电商促进农产品销售增加农民收入;五是转型新动力,以电商为切入点推动经济发展转型升级。

也正是在这样的背景下,县域电商风生水起,一时成为县域经济发展的竞争新亮点,一大批县长们挽起了袖子,甩开了膀子,准备大干。值得注意的是,县域电商的发展是在没有成熟理论指导的情况下推进的,“摸着石头过河”成为一种普遍状态,但再蹩脚的实践也比生硬的理论强,竟也逐渐摸索出一些可行的路数来。到2016年2月《互联网+县域:一本书读懂县域电商》出版之际,已经有20个县可以初步梳理出成型的县域电商发展心得了,又应了常说的那句话,形势比人强。

据数据监测显示,农村市场成为电商战略发展的新重地。目前农村电商市场包括:1)平台电商:农村淘宝、京东、拼多多、中国惠农网、苏宁、有种网等;2)农资电商:农商1号、田田圈、云农场、七公里、农一网、草帽网等;3)农产品电商:买菜网、优菜网、美菜、链农、优配良品、小龙女、本来生活、中粮我买网、沱沱工社、胡须先生、食得鲜、大茶网、双安智农、云之鲜生、一亩田、冻品在线、鲜摇派等;4)网络品牌商:三只松鼠、百草味、小鸡啄米、新农哥等。

以上就是小编今天为大家分享的文章了,想要在农村做电商运营的小伙伴们,希望这篇文章能够对你有帮助。

预约申请免费试听课

上一篇:中国电子商务师证难考吗?
下一篇:目前农村电子商务面临的困难有哪些?

学习高级电商大概需要多少钱?

参加电商运营面试时如何回答“你的职业规划是什么”这个问题?

高级电商运营技巧之淘宝店铺的转让流程是什么?

电商运营小技巧-你知道淘宝直通车的优缺点吗?

选择城市和中心
贵州省

广西省

海南省