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为了和中国独立设计师“套套近乎”,纽约时装周找到天猫来帮忙

  • 时间:2018-02-02
  • 发布:高级电商培训
  • 来源:职场

1月 17日,天猫召开了设计师品牌发展沟通会。天猫服饰事业群总裁尔丁在沟通会上宣布,2018年天猫将启动“设计师DT创新计划”,用一年的时间在这个新兴领域孵化出五大过亿品牌,同时通过与纽约时装周合作天猫中国日(Tmall china day),天猫将推动更多本土原创设计师品牌登上全球舞台。

“为了把更多中国设计师带到纽约的T 台,纽约时装周组委会 CFDA 寻求了和天猫的合作,‘天猫中国日’(Tmall China Day)将首登纽约时装周。CFDA 此举也搭建中美时尚工业沟通互补的桥梁。”有 100 年历史的全球最权威的时尚媒体WWD 这样评价了在 2018 年纽约时装周即将上演的‘天猫中国日’。

1月 17日,天猫召开了设计师品牌发展沟通会。天猫服饰事业群总裁尔丁在沟通会上宣布,2018年天猫将启动“设计师DT创新计划”,用一年的时间在这个新兴领域孵化出五大过亿品牌,同时通过与纽约时装周合作天猫中国日(Tmall china day),天猫将推动更多本土原创设计师品牌登上全球舞台。

“这 4 个品牌的单品走上纽约时装周之后,也会做即看即买。这意味着,天猫的 5 亿活跃用户将有机会同时参与纽约时装周。”WWD 在《纽约时装周有了“天猫中国日”》一文中评价说。

“‘天猫中国日’可以帮助我们拓展纽约时装周的宽度,我们也很激动能将打动人心的中国设计带到美国时尚圈。我们的初衷是想要通过增加和全球以及中国时尚工业的联系,来反哺和加强美国时尚工业的力量。” 美国设计师协会CFDA的CEO Steven kolb 在接受 WWD 采访时说。

“美国设计师协会CFDA 正在打造全新的纽约时装周,2 月时装周将引进‘天猫中国日’介绍中国的新锐独立设计师到国际市场。”关注时尚奢侈品领域报道的 Luxury Daily 在《CFDA 通过“天猫中国日”来介绍中国独立设计师到纽约时装周》一文中这样写道。

根据美国设计师协会CFDA和天猫的合作计划,在合并男女装周的纽约时装周上,将选定一天为“中国日 China Day”。天猫将遴选中国优秀的设计师品牌在全球最顶级的时尚秀场上展示。美国设计师协会CFDA 还将“天猫中国日”(Tmall China Day)写进了官方日程,此举在纽约时装周历史上也是首次。

据了解,天猫将带上纽约时装周的 4 个品牌是:李宁、PEACEBIRD (太平鸟)、陈冠希的潮牌 CLOT,以及中国独立设计师陈鹏的品牌 Chen Peng 在纽约时装周上展示。另外,和去年天猫双11潮流盛典一样,这几个品牌也会做即看即买。

“通过天猫,纽约时装周和中国正在舒舒服服地‘黏’在一起。要多亏即将到来‘天猫中国日’,中国将向纽约时装介绍设计圈的明日之星,另一方面,也有更多的美国独立设计师品牌通过天猫去到中国市场,接触到庞大又新兴的中国消费者。”美国财经新媒体Quartz 撰文评价道,“在中国市场,有一群正在快速扩张的中产阶级消费者亟不可待在搜寻国际时尚,而阿里巴巴的天猫可以满足他们。”

据了解,独立设计师品牌在供应链、生产速度和零售渠道上天生就有多重阻碍,所以它们往往很难在创立初期真正被市场所认识和认同,更谈不上盈利。而通过天猫平台的推动,已经入驻天猫的独立设计师品牌有机会和天猫的 5 亿活跃用户直接对话,亲密接触。毫不夸张地说,这在独立设计师品牌刚刚在中国市场萌芽的前两年,是它们难以企及的市场机会。而发现和扶持新锐独立设计师也是美国设计师协会CFDA 一直以来对外宣布的责任。

天猫扶持独立设计师的计划已初见成效。独立设计师品牌纷纷慕名而来。据统计,目前天猫上已有数以千计的设计师品牌开店,而且这一数字还在快速增长中,最近新入驻的独立设计师品牌有 40 多家。本月刚入驻的品牌是名模吕燕的个人时装品牌 COMME MOI 和例外。

事实上,去年 10 月, Steven kolb 就曾到访过阿里巴巴西溪园区。当时,他即将带着纽约时装周将的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller 参加 2017年天猫双11全球潮流盛典。

当时,他就表示希望天猫能够助力中国品牌参与纽约时装周的“天猫中国日”,也希望天猫能为美国设计师品牌搭建平台。他说,“电商将是我们接下来重点帮助设计师的创新探索方向。”

这次他在接受时尚财经类数字媒体 DIGIDAY 采访时候则说:“此次合作是我们美国纽约时装周组委会的一次伟大尝试,接下来,我们还将继续和天猫一起探索。”

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